携手巴西五星级!TCL借世界杯再添体育营销新力作

史上最贵的世界杯,第一次在北半球冬季举办,时差比较短,梅洛的“最后一支舞”……凭借诸多鲜明的卖点,本届世界杯的关注度不断提升上升,这是唯一剩下的一个。近两个月,中国各大品牌对世界杯相关IP的赞助热情也达到了顶峰。

2022年9月20日,全球领先的智能制造科技公司TCL宣布携手五星级巴西队征战2022卡塔尔世界杯,队史第六次世锦赛!

9月初,在德国柏林举行的消费电子展(IFA)上,TCL宣布签下法国后卫拉斐尔·瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场菲尔·福登。菲尔·福登(PhilFoden)和西班牙巨星佩德里(Pedri)的四位国际巨星,作为TCL的全球品牌大使,将在全球展开宣传活动。在点燃全球粉丝欢乐与激情的同时,鼓励用户突破自我,勇于超越,与TCL“勇于不凡”。

就这样,TCL坐拥世界排名第一的五星级巴西,拥有四位国际明星的营销资源。对于品牌必争之地的2022卡塔尔世界杯,TCL已经完成布局,蓄势待发。

众所周知,在世界足球的悠久历史中,巴西足球队是一支“不凡”的球队。这是唯一一支从未缺席过世界杯决赛的球队。并在1958年、1962年、1970年、1994年和2002年五次夺冠,夺冠次数居世界第一。巴西足球的“不凡”是球员“敢做”的结果。他们敢于创造,敢于挑战。通过一次次在绿地上的曼妙写意进球,胸前的桑巴衫已经成为足球最高水平的象征。

倒数本届世界杯的球星名单,巴西的“一哥”内马尔无疑是重中之重。在“梅罗”老去的日子里,刚刚度过30岁的内马尔极有可能在本届世界杯上大放异彩。更重要的是,巴西队还有蒂亚戈-席尔瓦、卡塞米罗这样的老将,以及热苏斯、维尼修斯等状态良好的新生代球星。可以说,目前世界排名第一的巴西队将在本届世界杯上迎来最好的登顶时刻。

据TCL介绍,巴西队追求卓越、努力拼搏的桑巴精神与TCLINSPIREGREATNESS的品牌理念不谋而合。在球场上,巴西队以大胆创新的战术、勇敢的坚持和无以伦比的喜悦不断激励着足球爱好者。

场外,TCL也希望通过技术创新和产品升级,不断将足球场上的喜悦和激情传递给世界各地的球迷朋友。

从商业角度看,相比赛事直接赞助的高门槛和巨额投资,以及赞助个人选手的诸多不确定风险,赞助热门球队夺冠+多位实力明星的组合,从匹配程度来看,从使用权、风险因素和成本效益等角度看,更具优势。TCL在本届世界杯的营销资源组合堪称绝妙。

近年来,随着中国综合国力的提升,中国企业加快“走出去”步伐,布局全球,成为世界经济的一道亮丽风景线。世界杯足球赛作为“世界上最受欢迎的体育赛事”,无论是关注人数还是社交媒体讨论量,都超过了其他体育赛事。以世界杯为舞台,展示最新产品和技术,提升品牌知名度,促进国际化。战略已成为许多中国企业的选择。

据体育商业媒体SportsPro相关数据显示,中国品牌在俄罗斯世界杯期间的广告支出高达8.35亿美元,超过4亿美元,位居全球第一。这一价值远高于东道主俄罗斯的6400万美元。另一项数据显示,2018年世界杯期间,各国品牌投入的广告费用总计24亿美元,中国品牌的广告投入占比近35%。

众所周知,与历届世界杯相比,卡塔尔世界杯有很多不平凡的地方。例如,去年GDP排名前10的国家中有7个进入了前32名的最后一轮。此外,据国际足联估计,卡塔尔世界杯将吸引全球超过50亿观众,创下新纪录。可以预见,本届世界杯,上述盛况很可能“重现昨天”,世界杯营销的巨大能量甚至将推动中国企业进一步前行。

值得注意的是,今年上半年,TCL在全球市场尤其是欧洲市场保持了强劲势头。借助下半年的足球盛宴,TCL将携手巴西国家队和四星,有望为品牌带来强劲的全球增长。

根据尼尔森的研究报告,超过70%的消费者对体育赞助品牌有亲和力。体育营销能给品牌带来的是销售转化和品牌建设的双重价值。因此,除了销售层面,该品牌注重与年轻消费群体深度交流的行为,也将极大地带动国内年轻消费者对TCL品牌的关注,有利于TCL品牌影响力的整体发展和提升。.以全球视野,以“先进制造企业”的实力助力TCL打造中国品牌形象。TCL深耕体育营销多年。冬季足球盛宴值得期待

早在多年前,TCL就凭借体育营销在全球市场积累了广泛的影响力。甚至可以说,以体育为代表的勇敢进取精神,为TCL集团的发展进程注入了不可磨灭的基因。

具体来说,在中国,1994年,TCL开启了体育营销之旅,从赞助中国甲A联赛开始,到成为国内多支足球队的赞助商和合作伙伴。在排球方面,TCL与郎平领衔的中国女排结下了多年的友谊。在国内影响力篮球方面,TCL连续十年成为中国男篮主赞助商和CBA官方合作伙伴。2018年,TCL成为FIBA全球合作伙伴。在2019年篮球世界杯在中国举办的背景下,我们成功打通了篮球赞助资源,成就了篮球赞助商的大满贯。

在国外体育IP中,TCL主要赞助足球。比如,除了常年与巴西队合作,2018年世界杯期间,TCL还与巴西“一哥”内马尔达成合作。2019年和2021年美洲杯,TCL先后成为赛事官方全球赞助商。

2021年欧锦赛期间,TCL签下了德国球星雷乌斯、西班牙球星索尔、英格兰前锋哈里凯恩、意大利门将多纳鲁马等众多球星。因此,在英格兰与意大利的欧洲杯决赛中,“TCL代言人德比”戏剧性上演,让人不得不佩服TCL在代言人选择上的眼光。

近年来,越来越受到年轻人关注的电竞赛事成为LPL营销的新焦点。从2021年开始,TCL先后成为英雄联盟职业联赛(LPL)和EDG电竞俱乐部英雄联盟分部的官方合作伙伴。凭借LPL和EDG无可匹敌的年轻化优势,TCL通过电竞营销成功将产品与目标群体对接……

运动具有激发灵感的力量。在动荡的2022年,对于球员和球迷来说,年底的卡塔尔世界杯不仅是一场足球盛会,更是整个世界逐渐恢复正常的催化剂。虽然很多中国球迷可能因为多种原因无法亲临现场,但这反而让TCL的电视、冰箱等产品拥有了更多与消费者融为一体的场景,帮助更多球迷享受世界杯豪门盛宴。

过去这些年,无论是中国战队还是国际强队,无论是传统体育还是电竞赛场,TCL始终能够准确把握时代脉搏,通过体育营销为品牌赋能。两个月后,冬季足球盛宴即将拉开帷幕。当在体育营销方面经验丰富的TCL与志在夺冠的桑巴军团相遇时,双方会碰撞出怎样的火花,值得期待。

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